12月9日，記者在南昌第64屆藥交會期間舉辦的“2011化學(xué)制藥行業(yè)品牌峰會”新聞發(fā)布會上了解到，我國醫(yī)藥行業(yè)缺乏國際知名品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，在定價方面缺乏話語權(quán)，在國際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈中處于最初端。中國化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會副會長潘廣成說，面對國際消費(fèi)趨同性不斷增強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)，面對殘酷的市場競爭，沒有哪個企業(yè)能夠完全依靠產(chǎn)品、不依靠品牌而成長和發(fā)展。品牌已經(jīng)成為企業(yè)利潤的主要源泉，是企業(yè)核心競爭力的主要表現(xiàn)，品牌建設(shè)將推動醫(yī)藥企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力，沒有品牌競爭力的企業(yè)必將在市場競爭中被淘汰出局。

 

　　而品牌不是一家企業(yè)說了算的，必須依靠一個強(qiáng)大、權(quán)威、公正的評選機(jī)構(gòu)，需要有生產(chǎn)、流通、使用各個環(huán)節(jié)的參與。特別是現(xiàn)在各種評選活動眾多、魚龍混雜，使消費(fèi)者難以辨明誰才是真正的品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品。醫(yī)藥行業(yè)需要品牌評選活動，但更需要權(quán)威的評選活動，讓品牌企業(yè)在幾千家企業(yè)中真正脫穎而出，為公眾所熟知，也讓中國品牌走向世界。

 

　　中國醫(yī)藥報社社長燕輝認(rèn)為，企業(yè)品牌評選活動中，媒體是最可靠的伙伴。因?yàn)檩浾摵蛡髅阶笥抑姷呐袛啵瑥亩绊懼麄€商業(yè)時代。品牌在更大程度上不是技術(shù)含量的標(biāo)志，而是文化含量的標(biāo)志。媒體是讓企業(yè)展示自身魅力的舞臺，也是企業(yè)樹立品牌最成功的地方，一個良好的媒體形象就是企業(yè)最好的品牌。但是，媒體的舞臺也是有限的，并不能把機(jī)會平均分給每一家企業(yè)。媒體是企業(yè)與公眾之間的天平，在某種程度上說，掌握著企業(yè)的命脈與前途。

 

　　會上，中國OTC協(xié)會副秘書長佟靖表示，藥品質(zhì)量和效果在消費(fèi)者購買之前僅憑外觀很難辨別，甚至有的在使用之后也難以確切把握。消費(fèi)者往往通過品牌等顯性指標(biāo)代替產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)統(tǒng)計，全世界消費(fèi)者對藥品品牌的忠誠度達(dá)到75%以上，因此，品牌對一個企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的意義不可低估。

 

　　為此，主題為“科技驅(qū)動•品牌領(lǐng)先”的“2011化學(xué)制藥行業(yè)品牌峰會”將注重權(quán)威性、公平性、公正性、公開性，通過權(quán)威的行業(yè)協(xié)會、權(quán)威媒體等打造權(quán)威的評選平臺。據(jù)悉，本次峰會專門建構(gòu)了一個龐大的評選體系。由相關(guān)政府部門、協(xié)會、行業(yè)專家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家等組成顧問評委會；媒體、協(xié)會、醫(yī)院、行業(yè)專家等40～50人組成專家評委；醫(yī)院、藥店等用藥終端500人組成專業(yè)評委；通過展會網(wǎng)站投票、短信投票等組成公眾評委，通過權(quán)威行業(yè)媒體對重點(diǎn)提名品牌企業(yè)進(jìn)行公示，在醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈共同參與下完成。

 

　　本次峰會還借助國藥勵展展覽有限責(zé)任公司豐富的會展資源，為此次活動提供大量精準(zhǔn)的行業(yè)數(shù)據(jù)與信息。據(jù)國藥勵展副總宋偉介紹，2011年第65屆全國藥品交易會和第66屆中國國際醫(yī)藥原料藥、中間體、包裝、設(shè)備交易會，將同期召開，其對行業(yè)的影響力，全行業(yè)的參與度，將是以往任何同類活動無法比擬的。“2011化學(xué)制藥行業(yè)品牌峰會”將與上述兩個品牌會展同期同地舉辦，其對我國化學(xué)制藥行業(yè)健康發(fā)展，引導(dǎo)公眾安全用藥，加強(qiáng)全社會對化學(xué)制藥品牌的認(rèn)知度，意義非同尋常。

 

　　據(jù)悉，由中國中藥協(xié)會、中國醫(yī)藥報社、國藥勵展聯(lián)合舉辦的“2010年中國中藥行業(yè)品牌峰會”已于11月在成都召開，會議取得了圓滿成功，評選出了2010年中藥企業(yè)傳統(tǒng)品牌10強(qiáng)、現(xiàn)代品牌10強(qiáng)等榜單。

 

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“2011化學(xué)制藥行業(yè)品牌峰會”也將是“2010年中國中藥行業(yè)品牌峰會”成功的延續(xù)，它集合了醫(yī)藥行業(yè)最權(quán)威的協(xié)會、媒體以及會展公司——中國化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會、中國非處方藥物協(xié)會、中國醫(yī)藥報社和國藥勵展展覽有限責(zé)任公司，其共同打造的平臺無疑是行業(yè)內(nèi)權(quán)威、公正的平臺，而龐大、透明的評選體系更將為此次峰會的評選注入公平特質(zhì)。
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